怎样撰写精简的广告文案

编辑︱锦堂文稿在电视广告中，广告文案以“对话”、“画外音”的形式配合流动的画面泛起；在报刊杂志等平面广告中，广告文案则更多的以“纯文本”的形式和图片组合泛起。但岂论以何种形式泛起，广告文案都是以通报产物服务信息和感动消费者为首要目的。

那么，在互联网广告中，广告文案要如何才气更好的发挥这一作用呢？首先，互联网广告凭借互联网媒体的“富媒体”属性，可以出现出文字广告、图片广告、图文广告、flash广告、视频广告等多种形式，文案的展现形式和特点不能一概而论。因此，今天我们先将眼光聚焦于最常见的“图文广告”。

互联网图文广告，是指以图文混排的形式静态展现的广告；而广告文案则是指一幅广告中的全部文字内容。从展现形式来看，互联网图文广告语和报刊杂志中的平面广告最为相似；可是无论是从展现尺寸还是展现情况来看，互联网广告都面临着更多的挑战。一方面，互联网广告受限于广告尺寸小的问题，展现的内容十分有限；另一方面，互联网广告面临着比传统平面广告更为庞大的展现情况以及受众更低卷入水平的阅读，从而导致了互联网广告在吸引用户注意力上比传统广告更为难题。有研究讲明：在网络情况下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不凌驾2秒钟。

因此，对于互联网广告而言，在庞大的情况、有限的篇幅以及低卷入度的浏览方式下，要尽快吸引用户注意力，最关键的是要简练精练的通报信息。1.文案精简第一步：简化结构。从结构来看，传统平面广告的文案主要包罗标题、副标题、广告正文、广告口号4部门；但在互联网广告中，思量到尺寸的限制和更好展现的需求，主文案应该只包罗广告标题和广告形貌2部门，其余信息如品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案泛起。从重要性来看，广告标题和广告形貌是文案中应予以突出的关键的信息：尤其是广告标题，负担着吸引消费者注意力的重任；广告形貌则卖力详解先容产物和服务信息，在消费者被标题吸引后，实时的给予详细信息支持，使广告真正感动消费者。

而品牌名称、联系方式、引导语等均属于二级信息，消费者不会首先对这些信息发生兴趣，只有当其被标题或形貌吸引时，才会进一步相识品牌名称和联系方式等。因此，在文案撰写和设计的历程中，这些二级信息一定不能喧宾夺主，当由于篇幅限制或其他原因与主文案内容发生冲突时，应该让位于主文案。2.文案精简第二步：不贪心，只选最重要的内容。作为文案撰写人员，还需要明确的是广告文案应该表达企业最想通报给消费者的信息，且信息量不宜过多。

什么都想说的广告最终效果只有一个，就是所有信息都淹没了，消费者什么信息都没有吸收到。对于网络广告尤其如此，当一则广告中通报的广告主题凌驾3条，无论对于设计上更好的凸显关键信息，还是对于让消费者迅速注意和更好影象广告都市造成更多的难题。

因此，我们认为一则吸引消费者注意力的好文案，只需2句话。一句作为标题，吸引消费者或通报最具竞争力的信息；一句作为形貌，详细先容产物服务信息或通报其他关键信息。

3.文案精简第三步：淘汰一切不须要的文字。广告文案差别于写文章，要求主谓宾定状补，样样不少；广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要转达的信息就好。

因此精简文案很是关键的一步就是删减广告语中不须要的文字，或提炼广告语中最关键的信息。删减不须要的文字、词语，如①前后重复的词语，②可用更短词汇取代的词语，③不须要的修饰语；④不影响句子表意的其他词汇等。4.文案精简第四步：使用特定句式，让文案看起来“短”。

研究讲明，相较于长句，短句、断句更有利于用户对广告的阅读和影象。而实现文字排版时短句的前提保障，则是在撰写文案时将文案写成对仗句式或是非句。对于相同字数的广告语，有断句的广告文案看更短。

此外，对仗句式读起来更上口，是非句则会使文案越发短促有力。- END -。

本文来源：亚慱体育app官方下载-www.ketaiqc.com