2020，十大户外刷屏告白

2020，十大户外刷屏告白 作者 | 文涛 来历 | 告白新案例（ID：Ad-case） 本年注定是不服凡的一年，年头一场疫情让户外场景的客流量骤减，品牌投放的户外告白大多成了安排，然而总有不按套路出牌的品牌，凭借吸睛创意让原本遇冷的户外告白火遍全网。事实证明，当品牌适应形势、转换思路后，这些令人印象深刻的刷屏案例也就降生了，接下来，我们一起回首2020年值得铭刻的十大户外告白创意。

01 严选劝你“别看告白” 受疫情影响，严选将原定的促销告白姑且换成“温馨提示”，跳脱出以往从品牌、焦点卖点切入的告白模式，而是站在眷注公共的角度，用反套路且不失温暖的方式巧妙吸引用户眼球。展开全文 严选的文案创意虽然简朴粗暴，可是切合疫情时期减少堆积的提倡，品牌借助具有公益性质的告白内容树立亲民形象，“劝人别看”抓准用户摸索欲和洽奇心，为品牌争取从线下到线上的巨大曝光度。在人们尽量不过出的情况下，严选没有放弃户外告白，反而以退为进彰显品牌温度，把促销告白换成公益告白，既拉进与公共之间的心理间隔，又为疫情时期的告白营销打开新思路。

02 小度“放屁”玩梗满分 不少网友宅家的兴趣之一就是“调戏”小度，要求小度“放屁”甚至成了一个出圈的梗，眼看凑热闹的人越来越多，小度顺势推出一系列户外告白作为回应，官方玩起了“放屁”梗。小度在多个都会的地铁和户外投放了防疫主题的“彩虹屁”告白，还原用户让小度“放屁”的历程，另辟蹊径地提醒人们在大众场所戴好口罩、保持宁静间隔，还适应差别都会的方言语境，加强代入感。小度不只接住网友的梗，还把“放屁”梗玩出新名堂，精准击中年青人的痒点，同时赋予产物及品牌更多趣味印记，如此放飞自我的操作展示了品牌的自由个性和感情温度，这个梗也沉淀为品牌唯一无二的认知度资产。

03 奥利奥小饼干拼出回忆杀 童年经典奥利奥和芳华回忆周杰伦，联手上演了一场致敬经典的回忆杀，都说人生必然要听一场周杰伦的演唱会，奥利奥在地铁站拼出周杰伦艺术展，满意用户追星心愿。为了将回忆杀的效用发挥到最大，奥利奥邀请5位艺术家用50000块饼干还原周杰伦20年前的经典专辑封面，在人流量麋集的地铁站内，举办沉醉式饼干艺术展叫醒宽大用户的芳华回忆，也引发其玩心。这样奇特且饱含情怀的线下艺术装置，不仅富厚了奥利奥饼干的玩法和内在，还通过场景体验帮忙用户成立品牌遐想，让用户看到奥利奥的无限可能。

04 天猫国际大型“登机”现场 本年618购物节前夕，天猫国际在杭州最富贵的商圈湖滨银泰，将杭州地标工联大屏酿成巨型“飞机舱”，周边所有商场的电梯间都呈现了一则奇特的“登机提醒”，秒变大型“登机”现场。天猫国际集中投放打造大型“登机”地标告白，操纵户外告白的超强视觉打击力，在客流量较大的商圈遍及笼罩方针受众，与电梯告白彼此共同给消费者制造惊喜体验和富厚的感官刺激。告白特意用“飞机舱”、“登机提醒”、各国特色商品叫醒消费者的出国购物欲望，针对当下不能随意出游的现实环境，引出天猫国际“不出国门，买遍全球”的亮点。脑洞大开的户外告白强势刷屏促进品牌618购物节流传。

05 钉钉“摆摊”对PPT下手 钉钉自从在B站乐成出道后，就几次“兴风作浪”保持品牌曝光和热度，趁着地摊经济的火热风潮，钉钉在杭州地铁投放了一波极具视觉打击力的告白，刷墙小告白设计气势派头在关闭的地铁空间足够显眼。鲜艳斗胆的海报配色让地铁站酿成土砖红墙的乡镇，围绕“钉钉代做PPT”焦点卖点，输出一系列布满画面感的文案，精准戳中职场人群痛点，还借势全民热门摆摊话题，引发用户的流传欲和实验欲。

在以用户熟悉的“土味”告白气势派头出现产物功效和办事的同时，也将连PPT城市做的“宝藏钉钉”形象植入用户心智。06 B站跑去田间地头刷墙 B站结合聚划算在今夏推出便宜综艺《说唱新世代》，为了给节目预热造势，鼓吹“万物皆可说唱”的焦点主张，历来被贴上小众、二次元等标签的B站跑去田间地头的围墙上刷口号。这个举动惊呆了不少网友， B站用接地气又押韵上口的刷墙文案，触达下沉市场的小镇青年，不仅切合节目赞助商聚划算的品牌调性，也拓宽B站的界限，向一直以来被平台忽略的村落市场进发。光鲜活泼、通俗易懂的墙体告白在村落并不稀有，B站“入乡随俗”挖掘下沉市场的潜力，不仅避开和同期隔邻说唱节目的正面比武，还因硬核土味的宣传方式收获一大波存眷。

07 饿了么改了一万个名字 饿了么为了打破送餐平台的固定认知，以最直观的更名创意塑造全新形象，举行品牌进级的同时，在地铁站推出经典饿了么配色联合“____么”句式文案的更名告白。饿了么改了一万个名字，每个名字都是源自真实糊口痛点的扎心文案，然后引出“饿了么外卖，不只送餐，还送……”的亮点， 既动员消费者迅速沉醉于饿了么更名后的场景中，也树立起饿了么功效多样的糊口办事平台形象。

交往路人置身于这片饿了么在地铁站打造的“蓝色海洋”里，加深对品牌的印象，让场景帮忙品牌触发消费者影象，从而逐渐存眷到饿了么送餐之外的其他办事。08 天猫把猫头海报搬到线下 天猫在双11预热期间，将每年城市和品牌结合创作的猫头海报搬到线下，把静态的猫头海报衍生成一园地铁装置艺术展，以近间隔的视觉打击惊艳路人。这些长在大家审美点上的艺术装置，比平面告白的体现力更强，每个猫头都是一扇任意门，好像带人前往另一个次元，天猫结合浩瀚品牌释放前所未有的新鲜感。

这组堪称艺术作品的地铁告白，吸引人们到线下介入打卡互动，表现天猫双11全民介入的特点，同时也深化消费者对猫头视觉符号的影象感知。09 京店主电×知乎很会“卖锅” 最近，京店主电举办暖锅节，结合知乎建议趣味问答式海报，并在北京向阳门地铁站里举行大面积投放，海报分为两层，蓝色部门是知乎上有梗的提问，赤色部门是京店主电承接上面问题引出的有关锅的场景作为回覆。知乎的有梗内容和京店主电的锅具卖点彼此共同，同时融入年青人熟悉的热点词汇， 活泼出现“就是锅多”的勾当亮点，晋升公共对京店主电锅具富厚、种类齐全的平台认知。

京店主电和知乎发挥各自优势，让消费者对差别锅具的使用场景有更明确的感知，凭借客流量高、近间隔触达的地铁告白为平台勾当遍及引流。10 百度邀你走出2020的关键词 年尾正是品牌举行全年回首的岑岭期，百度在公布年度盘货视频后，将流传互动场景延伸到线下，以全民共创的巨型户外榜单形式，来呼应品牌主张“你好奇的每一点，成绩沸点”。

百度在上海出格设计了巨型的纯白地面装置，当观光者一步步走过留下足迹后，埋没的年度榜单关键词也会逐渐出现出来：九漏鱼、凡尔赛文学、职场 PUA、内卷、乘风破浪的姐姐... 最后所有的关键词分列构成百度的标记符号，诠释依靠全民介入才成绩了品牌今天，百度搜索背后的故事与每个用户的糊口息息相关，百度的年度榜单关键词记载了2020所有人一起走过的每一步。从以上十个户外告白创意中，不丢脸到纵然遭遇疫情也挡不住品牌八门五花的脑洞，在营销手段越来越同质化的当下，品牌要求新求异，这样纵然再碰到“黑天鹅”事件，也能转为危机。声明：版权问题、投稿、爆料、商务互助请加QQ / 微信：2881339675返回，检察更多。

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