广告文案的写作技巧！

文/高文广告文案是广告作品的有机组成部门，是出现在广告作品中的文字符号或有声语言，它直接出现在广告受众眼前，对广告受众的心理和行为发生影响，能否掌握好广告文案写作的技巧，关系到广告文案制作质量的优劣，关系到广告效果的崎岖。广告写作首先要确立主题。在一则短小的广告中，不行能也没须要把所有的信息全先容给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的“卖点”，这个 “卖点”，就是广告主题。

怎样确定广告的主题呢？从商品的角度确立主题。这又有两个视角：首先，抓住商品与众差别的特征。每种商品都有自己的特征，纵然是同类商品，也会有许多差异。例如：电视机差别厂家的电视机在造型上、性能上会各有特色，如液晶、背投，等离子电视，数码、丽声电视。

如果你的电视机有某方面的优点，在广告中最好以此作为主题，突出这一 “卖点”，这样更能吸引消费者的眼球。商业广告文案的标题就像广告的眼睛，它最先给消费者以感官的刺激，对消费者组成视觉打击，在很大水平上决议着广告的最终效果，如果广告标题不能引起消费者的注意，那么花在广告制作上的心血就可能会付诸东流。商业广告文案标题常见有两种类型：①比力直截了当。

这种标题比力直露，直接用商品的牌号、商品名称作标题，不加修饰，实实在在，向消费者直接通报商品信息，激起购置欲望。②比力蕴藉委婉。

光看标题不能马上就知道它所要通报的商品信息，但略加品味推测，就能意会其意图。这种标题巧妙地间接通报商品信息，要靠消费者自己去意会其中的妙处，因此更有文采，也更富有吸引力。

众多耳熟能详的广告语只管千差万别，但有一条是配合的，即精彩的筹谋和创意与优美感人的语言融为一体。广告的威力即来自于产物的质量、筹谋者的创意和语言的威力。本文从语音、语义、语法三个方面来分析广告语组成的语言手段。汉语的同音字（词）很是多，有些字（词）的读音完全相同，但意义却截然相反，作者们很是巧妙使用这一特点制作出许多优美动听、耐人寻味的广告词。

众多线人一新的广告，在语音手段的运用上大多接纳两种方式，一种是借音，另一种是谐音双关。1、借音是析字辞格中谐音析字的一种，是单纯谐音的，借与被借两者的意义没有联系。例如： 默默无“蚊”地奉献（某蚊香广告语）。默默无“蚊”借用了“默默无闻”的“闻”音，将成语改成了广告，让人一听就深深记着了该产物的功效。

2、谐音双关与借音有相似之处，“而内容差别，因为借音是借这音去表那意的，不是双关两意的。”广告中常用谐音双关，相互关联的两事物之间不仅语音相同，而且意义相关。

例如： 给电脑一颗飞跃的“芯”(处置惩罚器广告语)。飞跃的“芯”与“飞跃的心”中的“心”谐音，“芯”是盘算机的处置惩罚器，是盘算机的焦点组成部门，决议着盘算机的运行速度，与“心脏”的“心”有着同等重要的作用。语义双关是指使用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关。同一个词语同时有两层意思，且两层意思相互关联。

例如： 一面之交，终生难忘。（面业广告语） 一面之交，终生难忘”的表层意思是只见过一次面，但一辈子难以忘记；但该处作者的真实意图是面条质量很好，让消费者难以忘怀。这两层意思互为内外、相互映衬。

词语都有牢固的音、形、义，广告筹谋者在保留音、形稳定的情况下刻意改变词语的约定俗成的意义，巧妙地换成新的意义，让消费者名顿开，拍案叫绝。例如： 给你悦目。（化妆品广告语） “给你悦目”按通例明白是“给点厉害让对方尴尬、难受”的意思，但在化妆品广告中作者巧妙换义为“看着舒服、雅观”的意思。

一般情况下，一个词语在一种语境下只显现一种词性，只有一种结构条理。为了给广告语增添亮点，广告制作人常使词语兼具多种词性或者在词语结构上下功夫，使一个词语同时具有多个结构条理，发生出多种意义，从而增强广告的促销力。①改变词性。要想皮肤好，早晚用大宝。

（大宝化妆品广告语） “早晚”可做名词，表现“早晨和晚上”，表达的是使用大宝的时间；“早晚”在此也是个副词，表现“或早或晚”，表现早晚都要用大宝的意思。②改变结构。

晚报，不晚报 （某晚报的广告语） 用了两个“晚报”，第一个是名词，是对“下午出书的报纸”的通称，其中“报”是一个名词，是“报纸”的意思；第二个“晚报”是一个状中短语，是“推迟报道”的意思，其中“报”做动词，是“报道”的意思。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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